Warum eine Kuh? Eine Kuh symbolisiert die Milch, die als gesund und urtümlich angeshen wird, wegen der Milch. Das markantiere ist hier nicht die Kuh, sondern deren Farbe.
Ich weiß nicht, ob diese Firma von dem Lila als eine beziele Farbe ausging, die für die eine Bedeutung hat. Aber in der Regel wird ein gutes Werbekonzept auf Augenfang aufgebaut. Das heißt, das zu verkaufende Objekt muss so "eingepackt" werden, dass es nicht nur auffällt, sondern auch in Erinnerung bleibt. Das ist wohl der Grund warum die Alpiaschokolade auch versuchte dieses Lila zu ntzen und, wegen Markenrecht, einen helleren Ton wählen musste.
Normale Dinge fallen nicht auf. Eine schwarzweiße oder braune Kuh fällt nicht auf. Aber eine Lilakuh fällt auf. Außerdem symbolisiert dieses Lila das zarte was für diese Schokolade, die ja nun wirklich lecker schmeckt, charakterisiert. Somit ist eine Marke durch ein einprägsames Symbol vertreten.
Woraus besteht dieses Lila? Nun, Rot und Blau sind beide darin enthalten und die wichtige Milch, die so cremisch auf einen wirkt. Milch ist ja nicht wirklich weiß, sondern cremtönig. Die Kuh ist auch cremtönisch, aber mit beruhigendem Blau und auch den schreienden Rotanteilen in ihr. Ich finde das Lila sehr gelungen. Rot schreit zwar mehr, wäre aber für eine zarte Schokolade alles andere als passend und würde im Unterbewusstsein eher als "billig" im Sinne des Wertes und der Qualität gedeutet, da es nicht stimmt.
Coca Cola dagegen hat das schreiende Rot. Was tun sie um die Farbe des Schreiens und der Hitze zu entkräften? Sie zeigen ihre roten Flaschen gerne mit kühlenden Wassertropfen übersät und am blauen Pool. So schaffen die Werbeexperten einen Ausgleich. Bei der Lila Küh ist es so, dass sie als zartes (roteingetöntes) blau (lila) auf einer grünen Wiese stehen kann. Das zarte ist in der Farbe, dazu bedarf es keines weiteren Symbols. Dazu kommt Frische, in Form von blauem Himmel, Berge, grüne Wiesen.
Die Psychologie der Werbung ist sehr interessant. Eine Farbe muss keinen direkten Grund haben, aber sie trägt eine Botschaft und wenn sie die falsche trägt, wie im Falle von Cola, dann muss die Überzeugung von anderen Dingern (Tropfen, Pool) getragen werden.