Da ist natürlich von der Branche und der Zielgruppe abhängig. Überlegenswert sind in jedem Fall folgende Maßnahmen:



- Website (aktuell)

- Email-Newsletter / Weblog

- regelmäßige Pressenachrichten (lokal, branchenspezifisch)

- redaktionelle Beiträge (Fachzeitschrift)

- Networking (Verein, Verband etc)

- Veranstaltungen mit Nutzwert ("nicht nur verkaufen)

- Stellenanzeigen statt Imageanzeigen



Aber egal welche Maßnahmen entwickelt werden, sollten Sie sich überlegen:



- Was verspreche ich meinen Kunden?

- Wie kann ich mich von Wettbewerbern unterscheiden?

- Warum kann ich das behaupten? (Historie, Patente etc)

- Welchen Charakter hat mein Unternehmen? (Beschreiben Sie Ihr Unternehmen als wenn es eine Person wäre)



Aus diesen Überlegungen lässt sich dann eine kommunikative Leitidee entwickeln, die in jeder Maßnahme erkennbar sein sollte.



Die kommunikative Leitidee ist dann die Basis für einen Slogan oder einen Claim. Vermeiden Sie aber bitte aussagen wie: "Wir sind die Besten", denn das werden Sie nie beweisen können und damit verliert der Kunde Vertrauen in Ihr Unternehmen.



Vorgehen:



Machen Sie einen kleinen Workshop mit Ihren Mitarbeitern, Freunden, Partner etc und sammeln Sie erstmal alle Ideen, die genannt werden. Werten Sie die Ideen erstmal nicht, sondern seien Sie vorbehaltlos kreativ. Anschließend versuchen Sie Gemeinsamkeiten und widersprüchliches zu diskutieren. Dadurch wird Ihnen klarer, was Sie eigentlich kommunizieren wollen. Was ist der eigentliche Kern und was ist unwichtig für die Kunden? Was begeistert? Was motiviert Kunden und Mitarbeiter?



Viel Spaß und Erfolg.



P.S. Die großen Unternehmen machen es im Prinzip auch nicht anders. Nur bei den wird es meistens teuerer und nicht unbedingt besser, wie Sie jeden Tag im Fernsehen sehen können.

Das hängt sehr von der Geschäftsart ab.



Ist es etwas, dass sich online verkaufen lässt sollte man sich mit ebay und - sorry das hier zu sagen - google adwords beschäftigen.



Ebay weil das ein Riesenmarktplatz ist.



google adwords ist etwas komplizierter zu erklären. Man zahlt praktisch dafür, dass man mit bestimmten Suchbegriffen gefunden wird. Ein Beispiel: Du verkaufst Tomatensuppe in Dosen. Dann kannst Du bei google das Wort "Tomatensuppe" buchen. Sucht jemand danach wird Deine Webseite als Suchergebnis angezeigt. Du musst aber nur zahlen, wenn der Sucher auch auf Deine Seite klickt! Das bringt sehr schnell Resultate.

Ich halte den Aufbau einer eigenen Webseite für sehr wichtig. Diese Seite sollte dann auf jeden Schriftstück der Firma angegeben werden. Als weiterer Schritt wäre Suchmaschinenwerbung sehr gut - hier sind sehr schnell Werbeerfolge und man kann Interessenten/ Neukunden zielgruppenspezifisch ansprechen.

Das ist zu allgemein, dafür muss schon noch erklärt werden was wofür erreicht werden soll!